廣告創造名牌(doc 52頁)

第一章知識經濟與品牌時代
第二章廣告創造名牌
第三章廣告策劃時勢篇：審時度勢
第四章廣告策劃基礎篇：品牌鑄造
第五章廣告策劃運籌篇：名牌的誕生
第六章廣告策劃專業篇：廣告之魂
第七章廣告策劃專業篇：致勝之道
第八章廣告策劃專業篇：廣告創意
第九章廣告策劃戰術篇：廣告金規
第十章廣告策劃時尚篇：廣告新信條
第十一章廣告策劃時尚篇：明星廣告
第十二章廣告策劃財經篇：廣告預算
第十三章廣告策劃理論篇：整合營銷傳播
第十四章廣告策劃綜合篇：新聞廣告
第十五章廣告策劃綜合篇：事件行銷
第十六章廣告策劃綜合篇：廣告運動
第十七章廣告策劃實戰篇：危機管理
第十八章廣告策劃實戰篇：城市形象工程

知識經濟時代:
當我們進邁入21世紀的大門時，知識經濟的鍾聲已經敲響。迄今，人類已曆經農業經濟、工業經濟，正步入知識經濟時代。農業經濟是以土地和勞動力為基礎的經濟，工業經濟是以原材料和能源為基礎的經濟。人類曾在靠天吃飯的農業經濟時代徘徊了幾千年，直到200多年前，一位英國學徒工發明了蒸汽機，大大解放了生產力，才把人類帶進了工業經濟時代。如今，在這個每天早晨你睜開眼睛都會有不可思議的事情發生的新時代，知識密集型產業正在迅速崛起，知識正成為生產力中最活躍的因素。知識經濟的一個特征是"未來引導"。由於應用了虛擬現實技術，以及由於網絡化等特征，知識經濟的增長已不再隻是靠投入勞動力、資金和資源來獲得，而主要是依靠持續的新需求來拉動。
新利体育取现 的發展同樣經曆了三個時代：
一、是產品導向時代。工業化時代是以產品為中心的，產品為王，科技先進的新產品可以成為主宰，顧客則成為追隨者。
二、是銷售導向時代。後工業化社會是以銷售為中心的，商品過剩導致了象沃爾瑪和西爾斯這樣的超級大賣場的出現，西方營銷學者所謂："偉大的設計在實驗室產生，偉大的產品在營銷中產生"，就是對銷售導向時代最隆重的讚美。
三、即今天的消費者導向時代。以消費者為中心，第三產業興起,國際互聯網迅速發展使社會形態呈現出新的特征：消費個性化，經濟全球化，經營虛擬化,傳播互動性，發展高倍速。市場也因而出現了新的變化，消費者牢牢占據了市場的主導地位，市場出現了扁平化趨勢，以BtoC為代表的雙向交流市場開始萌芽。

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