品牌的誕生是因為公關而非廣告(doc 8頁)

一、“廣告為王”的神話
二、回到營銷的本質
三、輿論創立品牌，而非廣告
四、探索成功品牌的本質
五、廣告是風，公關是太陽
六、知名品牌麵臨的難題
七、廣告是交保險費

如果你問一個國際4A的總裁，如何創立品牌，他會告訴你，首先進行大規模的廣告推廣，就象現在惠圃全球4億美圓的大規模廣告推廣一樣，經過大規模的廣告推廣後，品牌擁有一定的知名度後，在這個基礎上然後在進行進一步的品牌內涵深化和推廣。
如果你谘詢其他廣告公司，他們告訴你的答案也一樣，先大規模的廣告過後再說，這是基礎。也許你現在知道為什麼那麼多的公司破產的原因了吧？
在現在競爭如此激烈的環境下，社會的輿論及關注越來越重要，廣告更大的作用是推波助瀾和提醒。品牌的創立是因為公關而不是廣告。

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