品牌的策劃和設計(doc 6頁)

一、從品牌名稱角度分析
二、從品牌標誌分析

品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，也稱“品名”，如可口可樂（caco-cola）、奔馳（BENZ）、奧迪（Audi）等。一個好的命名是產品和品牌成功的一半，一個好的名稱可以提升商品檔次和品位、提升企業形象、便於塑造品牌形象、節省大量廣告費用、使品牌資產迅速增值。常見的品牌名稱命名主要有：根據產品所提供的利益和主要功能、主要成份、外觀特點命名；根據產品創始人或企業名命名；根據名人、名地或名勝命名；根據外語讀音命名；根據數字或無意義的杜撰文字命名；根據激發積極聯想的文字命名。在品牌名稱的確定過程中，一是需要構思巧妙，突出特色。如IT行業內的“方正”。首先，“方正”二字蘊含豐富：“方正”即一方之正、一方之中、一方之主，指北大方正電子係統為全球中文電子排版技術的主體和正宗，居世界領先地位；“方正”即方方正正、規規矩矩，體現了北大方正集團公司依法經營、誠實經商的經營之道，也反映了公司員工樸實、嚴謹、求實的科學精神；“方正”即八方之正，有吸納各方優勢之意，體現了公司博采眾長、廣招天下一流人才的博大胸懷；“方正”還有暗含基礎雄厚、功底紮實、穩步發展之意。其次，“方正”的英文是FOUNDER，其含義是“奠基者、創立者、締造者”，表明北大方正是中文電子排版係統的開創者；其音譯為“方的”，與漢字方正實現了有機配合。最後，再從“方正”品牌的圖標上看，其立體形狀表現為中間的白色方框為正方形，分別與右上角和左下角的黑色部分構成正方體，與文字“方正”相一致

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