法國名酒品牌廣告策略(doc 6頁)

一、市場分析
二、廣告目標
三、廣告創意
四、促銷活動
五、媒介安排
六、廣告效果評估
七、廣告預算　

（Brand image Strategies）是20世紀60年代由大衛 奧格威提出的。品牌形象策略是廣告創意策略理論中的一個重要流派，在此策略影響下，出現了大量優秀的、成功的廣告。 奧格威認為，對於那些相互之間差異很小的產品（比如香煙，啤酒等）而言，難以在廣告策略上采用USP法則，以及其他建立在產品差異基礎上的廣告策略，這就存在一個廣告表現策略上的表現轉化問題，如何轉化，奧格威認為通過將產品差異的表現，轉化為對品牌形象的表現，就能很好地解決這一轉化問題。這便產生了品牌形象策略。 采用這一策略，是要通過樹立品牌形象，培植產品威望，使消費者保持對品牌長期的認同和好感，，從而，使廣告產品得以在眾多競爭品牌中確立優越地位。

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