品牌的定位類別(doc 12頁)

一、檔次定位
二、USP定位　
三、消費者定位　
四、類別定位
五、感情定位　
六、比附定位
七、情景定位　
八、文化定位　　
九、附加定位

不同的品牌常在消費者者心目中按價值高低區分為不同的檔次。品牌價值是產品質量消費者的心理感受及各種社會因素如價值觀、文化傳統等的綜合反映。定位於高檔次的品牌傳達了產品（服務）高品質的信息，同時也體現了消費者對它的認同。檔次具備了實物之外的價值如給消費者帶來自尊和優越感。高檔次品牌往往通過高價位來體現其價值。如勞力士表價格高達幾萬元人民幣是眾多手表品牌中的至尊也是財富與地位的象征。擁有它無異於展示自己是一名成功的人士或上流社會的一員。又如酒店、賓館按星級劃分為1－5個等級五星級的賓館共高檔的品牌形象不僅涵蓋了幽雅的環境、優質的服務、完備的設施還包括進出其中的都是有一定社會地位的人士；定位於中低檔次的賓館，則針對其它的細分市場，如滿足追求實惠和廉價的低收入者

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