怎樣建立品牌(ppt 34頁)

一、品牌定義
二、一個產品所處的四個品牌經營階段
三、怎樣建立品牌
四、讓消費者參與品牌創建過程
五、企業創立品牌的能力診斷
六、企業創立品牌的要素診斷
七、四類品牌經營戰略
八、產品線延伸的誘惑
九、產品種類泛濫的危險
十、產品線延伸的建議
十一、品牌經理製度的利與弊
十二、品牌經理製度的成功因素

品牌屬於哪個層次和範圍
是否能確認目標細分市場？這一細分市場是否具有同質性？
目標市場的消費者最想要的利益是什麼
顧客用於評價產品／服務的關鍵是什麼？是否會根據這些要素來選擇產品／服務
他們是否會為這些好處付高價
是否向流通渠道中的每一個成員提供了明確的方向
產品／服務在傳遞這些利益時 “獨特性“ 與“說到做到“
是否能向消費者溝通產品／服務的好處
目標顧客是否可以認識到這些好處
是否能描述品牌個性
品牌是否做到了無所不在

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