品牌100名詞解釋(doc 9頁)

繼“成本/價格競爭時代”、“品質競爭時代”之後，“品牌競爭時代”作為房地產競爭形態的一種說法，曾經喧囂了好長一段時間。如今，品牌仍然是“文化/戰略競爭時代”中一個不可或缺的重要內容。對品牌及其內涵的全麵而深入的認知，有助於房地產品牌的建立和保護，在今天的“眼球經濟”時代裏，品牌早已不再是一種虛玄的高論，而是每一個企業不得不正視和重視的事物。　 1.品牌定義:品牌是一種綜合符號，是產品或者機構的重要標識，是人為創造的特殊性，用來表述其所指代事物的氣質和內涵。　　 2. 品牌名稱:品牌名稱指品牌形態中可以用語言來稱呼的部分，是品牌最直接的表示。　　 3. 品牌結構:品牌是一種形象化、資本化的物體，所以存在組成結構。品牌資產的構成包含知名度和美譽度。　　 4. 品牌形式:品牌表達的形式，可能是符號或者是一個完整的係統，它們表達相應的含義，形成平麵的或者立體 的形象。品牌形象在人們心目中所形成的形象化感覺就是對品牌的印象。
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