品牌與消費者行為的關係分析(doc 9頁)

1、品牌的概念和功能分析
2、消費者行為的心理定律分析
3、不同條件下，品牌對消費者行為的作用分析：
4、消費者行為和品牌形象之間的作用是相互的。

品牌，是一種商品區別於另一種商品的標誌，是商品獨特個性的代表。隨著某種商品逐漸受消費者的喜愛，其品牌也越來越受人們的歡迎。品牌己不僅僅是代表一個產品的符號，而是體現了產品的內在價值。良好的品牌聲譽是企業最重要的無形資產。隨著社會的進步和經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，消費結構發生了很大變化。當衣食住行等維持生理需求的物質消費已基本滿足以後，人們在精神方麵的消費需求就表現得越來越突出；消費者在選購商品時，比以往更加注重心理上的、情感上的滿足，在這些方麵，品牌的作用越來越重要。
具體而言，品牌的功能可總結為：一是識別。品牌自身含義清楚、目標明確，專指性強。隻要一提起某品牌，在消費者心目中就能喚起記憶和聯想，以及感覺、情緒,同時意識到指的是什麼；二是信息濃縮。品牌的名稱、標識物、標識語含義豐富、深刻、幽默、具體要求,以消費者所掌握的關於品牌的整體信息的形式出現；三是安全性。一個熟悉的品牌，特別是著名品牌，是在長期市場競爭中，享有崇高聲譽，給消費者帶來了信心和保證，能滿足消費者所期待獲得的物質、功能和心理利益的滿足。四是附加價值。附加價值是指被消費者欣賞產品的基本功能之外的東兩。總之，品牌的功能就是給消費者提供除商品本身以外的各種各樣的超值享受。

..............................