品牌的四大屬性(doc 5頁)

1、品牌就是產品
2、品牌就是企業
3、品牌就是人格
4、品牌就是象征

據我了解，大多數企業在進行品牌運營時，非常希望顧客對自己的品牌忠誠。老實說，要100%的做到這一點幾乎不可能。消費者在選購品牌時於很大程度上依賴於他們對品牌價值的認同。品牌有一個很大的作用就是對顧客傳達著一係列的信息，而消費者對這些信息的認同程度決定了他們的購買行為。比如，“百事可樂”對人們散發著青春洋溢的氣息，而且其表現手法和形式正好迎合了年輕人的口味（如邁克爾·傑克遜的廣告），這時年輕人就會認同它，也就會購買它。在一開始，對中國人來說，人們喝“可口可樂”也不是因為它好喝，而是因為它是美國貨。不管是不是“崇洋媚外”的心理作用，但的確是生產地決定了人們的消費行為。然當人們去購買“奔馳”汽車時就沒人去考慮它是不是德國貨了。可見，品牌的屬性是多內容的組合。

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