品牌授權業的商業經營模式分析(doc 5頁)

品牌並不隻是一個代號或肖像。品牌可以給商品注入生命力，塑造消費者對品牌商品的聯想，讓原本僅具有功能性的普通商品產生個性和顯現品牌特色，從而達到吸引更廣的消費族群延長商品壽命，刺激銷售量增加。例如許多著名圖像的杯子、用品等，消費者看到的不是杯子的實用性，而是其背後故事及品牌。
所以如果賦予品牌好的內容及生命力，那麼以其為代表的商品壽命也會延長。品牌生命力在於其背後的故事性、代表人物的造型來形成品牌的個性和聯想。
創造及開發能吸引目標市場的角色和品牌。當品牌建立了一定知名度後，可帶來跨市場的商機。同時與知名品牌結合的商品，可獲得更好的銷售業績和更多的利潤。這是品牌授權業的核心。
肖像品牌的操作模式
授權品牌最早是從歐美開始，如迪士尼。日韓品牌也是新興的力量，如哆拉A夢、流氓兔等。綜合而言，這些卡通品牌一般都循序以下的模式進行：
首先是有漫畫或小說（哈利波特）
然後拍成卡通電視片/電影
再發行錄影帶、DVD
進行商品授權
出版卡通影集
由真人演出的電影/影集
進行第二波商品授權
建設主題樂園

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