品牌傳播中的品牌管理策略初探(doc 6頁)

在實務界， 關於品牌運作研究的熱潮不斷高漲， 品牌研究成為企業競爭優勢研究的延續。隨著經濟的發展及全球化的實現,企業產品的技術進步,競爭優勢的關鍵因素也不斷被開發出來。早期一些發達國家的企業如日本企業以低成本或高質量取勝,20世紀 70 年代末 80年代初，日本企業即以低成本高質量的產品進入國際市場。80年代後期這種優勢又被差異化優勢所取代。90 年代以後，企業競爭優勢的研究有了很大的發展， 但人們發現僅僅停留在產品、質量甚至技術層麵上，獲取持續競爭優勢越來越困難，許多企業開始把目光轉移到品牌資產的創建和品牌傳播上，如何建立品牌自然成為當今企業的重要戰略課題。其中有效駕禦於品牌傳播和品牌資產創新和延伸間而形成具有獨特品牌文脈係統的企業，能在世界市場中不斷延伸強化其產品的市場半徑和承擔並傳承著人類的文化精神，如美國Coca—Cola 可口可樂、 Microsoft 微軟，IBM美國國際商用機器公司、通用電氣、GE ,Intel 因特爾、Citibank花旗銀行,芬蘭的Nokia諾基亞； 瑞士的Nescafe 雀巢、IKEA 宜家； 日本的 Toyota豐田、 Honda 本田、Sony索尼，這些優秀世界百強企業以它們獨特的品牌符碼和品牌文化將高品質產品布滿世界市場。
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