品牌傳播資源三大瓶頸的突破(doc 8頁)

一、品牌符號化瓶頸的突破
二、品牌個性化瓶頸的突破
三、品牌市場化瓶頸的突破

毫無疑問，品牌傳播必須以符號為載體，品牌所有的傳播最終都必須把“源概念”轉化為能夠表達品牌信息的符號。沒有符號的品牌傳播是缺乏效率的，也就是說，要想實現品牌傳播的高效化，首先必須明確界定品牌符號，突破品牌符號化資源瓶頸。
品牌是由一係列經過創意和設計的具有豐富內涵的識別符號所組成的，包括：詞句、圖畫、音樂以及其他感官刺激方式。具體地講，就是品牌中英文名稱、圖形標誌、品牌精髓、品牌口號、廣告語、獨特的產品或包裝、獨特的建築形象、音樂風格與歌曲、獨特的味覺以及與眾不同、易於識別的首席執行官、品牌角色或吉祥物，等等。
下麵，以符號消費的觀點來探討幾個重要的品牌符號及其符號化的問題。
名稱符號
結識一個人，你要做的第一件事是什麼？告訴人家你的名字！同樣，人們也是通過名稱記住或談論品牌的，名稱是公認的品牌第一符號，無論何時，當品牌名稱出現時，品牌的某種形象也就浮現在人們腦海裏了
有關品牌名稱識別的問題在本書第2章已有論述，這裏不再贅述。值得提醒的是，在實戰中，我們必須充分利用品牌名稱這個第一符號資源，以獨一無二的名稱符號搶占目標消費者的大腦空間，盡量使他們通過全方位感官知覺去體驗你的品牌。

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