品牌建設－藥企競爭製勝法寶(doc 7頁)

1、正確的認識品牌
2、品牌建設的策略性分析。
3、建設品牌——全方位規劃品牌認同。
4、精確的定位——品牌傳播的基礎
5、整合營銷傳播——品牌建設有力工具

今後的醫藥市場競爭，由價格競爭上升到品牌競爭是一個必然的趨勢，美國著名品牌專家Larry Light說：“未來的營銷是品牌的戰爭，即品牌互爭長短的競爭。擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑就是擁有強勢的品牌”。品牌的重要性不言而喻。一個企業的品牌是其競爭優勢的主要源泉和富有價值的戰略財富。因此，提升品牌競爭優勢是提高企業綜合競爭力的重要手段。由於消費者對於藥品功效的高度關心，導致其願意為強勢品牌支付品牌溢價，品牌忠誠度的價差效應足以抵消競爭品牌降價的影響。消費者購買的關鍵模式將不是依據價格買品牌，而是依據品牌購買價格。
品牌是企業進行市場競爭的有力手段，建設品牌戰略的意義在於品牌競爭優勢，而競爭優勢則是來源於與競爭對手的比較之中。當今的醫藥競爭環境是：產品自身差異性不大，品牌眾多，已經是產品過剩、消費者可選擇對象非常多的年代，而率先進入消費者大腦的品牌具有被首選的優勢，這種優勢表現在市場中則是競爭優勢，營銷的核心就是在消費者心目中建設對品牌的信任，並長期的維護這種信任。

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