品牌建構與管理的有效解決方案(doc 32頁)

一、引言
二、電通蜂窩模型
三、內容整合之於資源整合
四、聚焦品牌——顧客關係
五、電通蜂窩模型的運用
六、總 結

摘要：對於品牌營銷傳播，我們過多地談論（媒介）資源的整合，而忽視了最基本的內容整合。電通蜂窩模型脫穎而出，把焦點放到了品牌傳播的內容整合上。本文首先對電通蜂窩模型進行了全麵闡釋，然後通過電通蜂窩模型與奧美360度品牌管家的對比，突顯內容整合的重要性和地位。接著聚焦品牌—顧客關係，引入揚·羅畢凱的品牌資產評估者、李奧·貝納的品牌信任係統和奧美的360度品牌管家，進行對比分析，突出電通蜂窩模型的差異性特征和優點，並指出了它的不足之處。文章最後談到電通蜂窩模型對於品牌定位策略和品牌延伸評估的貢獻。 　

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