品牌延伸研究的理論成果及其實踐指導意義(doc 11頁)
品牌延伸研究的理論成果及其實踐指導意義(doc 11頁)內容簡介
一、品牌延伸的理論成果
二、品牌延伸理論的實踐指導意義
品牌延伸成功的條件之一是品牌有美好的（favorable）聯想，這點易於理解。這在品牌延伸的定義中已經明確，再說如果品牌沒有什麼美譽度和知名度，品牌延伸與重新推出新品牌並沒有什麼區別。因此，消費者在評判和接受延伸產品過程中，會根據其產品類知識和品牌所代表的產品之間聯係的緊密程度和相似性，做出接受或拒絕的決定。隻有當延伸產品與品牌產品所代表的類相似或緊密相連時，消費者才會把對已有品牌的美好聯想和積極態度轉移到延伸產品上。如果消費者不認為兩者之間有足夠的相似性，品牌就難以與延伸產品建立有效的聯想。
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