品牌知名度與產品的評價使用(doc 24頁)

第一章品牌知名度
廣東市場消費者品牌知名度
服液消費者的品牌知名度
服液消費者對主要品牌的評價
第二章主要感冒藥品的使用和評價
消費者對香雪口服液的評價和建議
廣東市場消費者的產品使用和評價
三類市場消費者的產品使用和評價

品牌和產品篇主要包括了品牌的知名度、品牌評價、產品使用率和忠誠度等方麵的問題。在具體的陳述之前，先將有關的指標（名詞）解釋如下：
第一提及知名度：在沒有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人數與調查總人數的百分比，稱為該品牌的第一提及知名度。第一提及知名度是消費者印象最深刻的品牌。
不提示提及知名度：在沒有任何提示的前提下，所有回答某一品牌的人數與調查總人數的百分比，稱為該品牌的不提示提及知名度。不提示提及知名度反映了消費者對品牌的記憶度。對於消費者的購買決策來說，不提示提及知名度的影響是較大的。

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