品牌危機管理(doc 6頁)

從20世紀90年代開始，全球企業界已經從產品銷售發展到品牌銷售這一階段。從而拉開了品牌經營、品牌競爭的新時代，品牌成為一種新的國際通用的語言，走進了千家萬戶的生活。
我們無論在哪一個國家都隨時可以看到國際品牌的影子------可口可樂、百事可樂、肯德基、萬寶路、耐克、IBM、微軟、西門子、奔馳、寶馬、林肯……品牌已經超越了民族文化的界限，吸引著全球的人在共同消費，而在全球經濟一體化和互聯網時代的到來，將全球的市場連在一起，使品牌成為一場激烈的競爭。
與世界經濟相比，中國作為發展中國家，在世界市場競爭中處於 劣勢，其一個原因是我們缺少知名品牌。中國企業在改革開放後，在國際品牌湧進來，在中國市場上展露風采的這種競爭壓力下，經過了二十多年的崛起發展，也形成了一批有市場競爭力的知名品牌-------象海爾、聯想、康佳、長虹、TCL、紅塔山……
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