中國工商銀行企業形象策略(ppt 54頁)

中國工商銀行企業形象策略目錄:
中國工商銀行企業形象塑造策略
二、中國工商銀行形象推廣策略
三、中國工商銀行形象推廣媒介策略

采用持續性廣告投放策略
同時配合各階段的公關活動製造傳訊高峰
保持資金的靈活性
在新形象的市場導入期,加大預算投放比重和投放頻次
靈活有效的運用預算, 配合階段性的公關活動和突發的廣告行為
依托強勢媒體,參與國際性經濟熱點,強強聯合
XX年的世界經濟論壇XX年XX月XX日在北京召開
如何有效的媒體管理
工行形象廣告投放策略由總行統一製定,按照工行的5級管理體製,由各分行具體進行媒體甄別,購買和執行,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性
如何有效的媒體監督
建立完善的媒體監測管理機製，針對諸如戶外廣告的售後維護和電視的監播等媒體的執行進行有效的管理。各級分行要定期向總行提交媒體的監測報告;同時總行進行定期的媒體抽查,確保媒體執行和整體策略的一致性
如何有效的媒體評估
階段性的由專業廣告公司對工行的媒體計劃和執行提供專業的媒體計劃評估報告, 以便及時調整和製定下一階段的廣告策

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