公眾眼裏的企業家形象(doc 5頁)

一、 中外有別的形象
二、 缺乏標杆性人物
三、 形象傳播的重要性
四、 調查說明

一、 中外有別的形象
調查結果發現(圖1)，企業家是作為智慧分子群體呈現在公眾麵前的，“謀略性”是中外企業家的主要特征。除此之外，中國企業家的“艱苦奮鬥”精神也給公眾留下了深刻的印象，中國企業家該特征的中選率顯著高於外國企業家(22.5%：11.0%)。
值得關注的是，與外國企業家相比，中國企業家在“道德”和“外在形象”的負麵性上更突出。從根本上說，該問題涉及到中國公眾如何看待商業、如何看待財富。在中國過去的很長一段時間裏，創造財富並不是一件高尚、光榮的事情，“無商不奸”一直是人們對於商人的本質性評價，人們一直在道義上譴責企業家積累財富和攫取權力的“罪惡行徑”。這樣的曆史和評價引發的最糟糕的後果就是，它成了人們了解這些企業家以及他們取得成就的絆腳石。

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