香蜜湖定位分析報告(ppt 169頁)

一、什麼是主題概念？
二、推廣前提
三、目標群分析
四、主題概念
五、主題概念支持體係
六、主題概念下的產品優化建議
七、主題概念表述
八、主題概念的推廣與傳播
九、項目主題下的實效目標營銷
十、目標營銷實操案例設計
十一、主題概念在銷售環境中的運用

我的生活不想將就。我不想為了田園風光就把家安在郊外，也不想因為成熟，就住進鬧市中的某個塔樓。我要的是城市中心的自然！打開門是繁華，關上門是自然，這樣的地段當然稀少，如果有這樣的房子，我肯定要。但遺憾的是總沒有，所以我總是覺得沒什麼房子可買。
一棟300萬的房子，如果周圍又還有30萬的單元，我會覺得很沒有安全感，我說這話不是歧視某些人，也不是說錢多就修養好，但是收入高的人中有修養的人通常多一些，至少，他們讓我覺得安全。所以我非常希望價格就是一道門檻，不僅房價相近，周圍物業檔次、購物娛樂消費檔次也要相近。
我在乎價值。我覺得每分錢都有它的價值。換句話說，花錢不在乎大小，在於有沒有道理。有些人花錢買享受，也有人花錢買罪受，比如我要買一套房子，價錢貴點或者便宜點，都不是我最關心的，我關心的是它能給我帶來的什麼樣的享受，值不值它開出的價位？值，我肯定買單。

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