彩電行業季度分析報告(pdf 37頁)

中國彩電業的競爭，讓人們想到最多的就是日趨同質化的商品和令人眼花繚
亂的彩電概念。從環保到健康，從柔性到動感，從HID 到互動，從100 幀到逐行
掃描再到12 倍精密顯像。雖然新奇的概念越來越多，對峙卻分兩大陣容，一是
依賴技術公開分庭抗禮的模擬電視與數字電視在相互碰撞，二是以價格為依托展
開角逐的國內品牌與洋品牌的市場搶灘。今後彩電流行趨勢將會發生什麼樣的格
局變化，又有哪種產品將主導未來市場，成了眾多消費者及業內人士極為關注的
話題。
自九十年代後期，隨著中國彩電業的高速發展和產能的不斷擴大，市場呈現
了供大於求的現象。在中國彩電明顯缺乏鮮明賣點的時候，洋品牌曾憑借著暫時
領先的技術優勢一度橫行中國市場。一些走在科技前沿的國內企業，如長虹、康
佳、TCL、創維、海爾等廠家迅速發起科研攻關，並在產品核心技術上進行了突
破。截止目前，他們不但在功能上 能夠滿足發展要求，而且在價格上也基本貼
近了主流消費群體，所謂的技術差距已不複存在。但值得商榷的是，目前在市場
上，超平電視與純平電視已不再被年輕時尚一族所青睞。在追求時尚的欲望推動
下，對數字電視的移情別戀已經露出端倪。

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