理性認識奧運對傳媒的影響(pdf 9頁)

理性認識奧運對傳媒的影響內容摘要:

6、7月間傳媒板塊創下了跑贏滬深300 指數15%個點的新記錄。我們認為傳媒板塊的較大升幅主要因為：第一，市場在大幅下挫後的理性回歸；第二，宏觀經濟的不穩定性下，市場對傳媒板塊抗經濟周期性特點的認可；第三點也是最主要的一點，奧運概念的催化，激發市場對於傳媒板塊的做多熱情。我們認為奧運會對傳媒板塊的影響意義深遠，但對上市公司短期業績改善較為有限。
短期來看，奧運對傳媒上市公司的業績提升作用並不明顯：
與奧運概念緊密相關的主要有業務在北京的歌華有線、北巴傳媒，與新媒體相關的東方明珠，涵蓋有線電視、戶外廣告和新媒體幾大渠道。就有線電視而言，北京地區的提價隻會讓上市公司的公益性業務處於盈虧平衡點左右，而奧運對有線網絡的較高要求則有可能為網絡公司的長足發展打下堅實基礎；對於戶外廣告，我們認為對公交車身的廣告清理在短期內可能會影響之前的盈利預期，但戶外廣告資源的稀缺將更加凸顯車身廣告獨有的廣告價值，並且將擠壓缺乏獨有資源且經營實力欠缺的中小廣告代理商的市場份額，對北巴傳媒來說無疑是一個長期性利好因素；新媒體方麵，我國手機電視市場蘊含數百億商機，東方明珠籌備手機電視數年，已經具備大規模商用條件。雖然在國外手機電視並沒有成熟清晰的盈利模式，大多數運營商處於虧損狀態，但東方明珠已經在近幾年逐漸消化前期固定設備投入支出，並通過試運行積累了一定的運營經驗，手機電視推廣對其經營業績的提升將是顯著的。
長期看，奧運對我國傳媒業影響深遠：
進入2008 年以來，我國經曆了數次天災人禍式的事件，從年初的大麵積雪災到西藏事件，再到四川地震，我國政府麵對災難表現出從容不迫的領導力和開放寬容的大國風度，我們的媒體在報道在這些事件裏展現的客觀、公正、及時、深入，贏得了人民的深深的信任和擁護，中華民族呈現空前一致的團結和毅力，讓我們克服了難關。本人認為，我國的媒體業在短短的幾個月時間的表現，對於建立一個世界大國應有的傳媒體係有著不可磨滅的貢獻，也讓我們反思，如何在新聞性和政治性之間達到新的平衡。我認為，這對於我國傳媒業的影響之深遠，是短期內業績的偶發性增長無法比擬的。

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