對奧林匹克花園品牌的認識(ppt 38頁)

對奧林匹克花園品牌的認識內容摘要：
品牌架構的優點：
1.母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。
2.子品牌的傳播對母品牌有所貢獻。
3.無論是母品牌的推廣，還是子品牌的推廣，都可以有效利用傳播資源，相輔相成。
“運動就在家門口”：
1.符合對母品牌核心價值的設想
2.體現了唯一性、差異性、排他性
3.易於溝通，有利於有效傳播，令廣告效果事半功倍
4.和奧林匹克花園的名稱渾然天成，即使別人模仿，也沒有我們順理成章
房地產業VS奧林匹克：
1.邀請澳洲與清華大學名師設計
2.雅典、悉尼等奧運村組團建築風格
3.各組團共同構成奧運五環布局
4.各種運動會所融入花園各處，“泛會所”獨具匠心
5.廣州第一個奧林匹克主題公園，與北京正醞釀建造中的奧林匹克主題公園南北呼應
6.獨家擁有奧林匹克名稱，不僅與其他大型樓盤形成差異性、唯一性、排他性，而且
- 具有世界性
- 把奧林匹克的參與性融合於社區，改變了一般社區老死不相往來的狀況

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