億佳能品牌年中診斷與策劃(ppt 66頁)

億佳能品牌年中診斷與策劃目錄

第一部分 億佳能品牌年中診斷的背景和目的
一、億佳能品牌年中診斷的背景
二、億佳能麵臨的問題和挑戰
三、億佳能品牌發展的新思路
第二部分 檢測新分析
一、競爭品牌檢測新分析
二、消費者檢測新分析
三、億佳能產品檢測新分析
第三部分 億佳能品牌發展的新調整
一、億佳能產品的市場差異性
二、億佳能品牌的市場定位
三、億佳能品牌的核心價值
四、億佳能品牌的目標消費群體
五、億佳能品牌的傳播語
六、億佳能品牌個性
第四部分 億佳能品牌戰略
第五部分 億佳能品牌發展策略
一、產品策略
二、廣告策略
三、促銷策略
四、終端渠道擴張策略

億佳能品牌年中診斷與策劃內容摘要：

億佳能目前麵臨的問題和挑戰
（一）產品戰略方麵
新產品戰略落實與執行不到位，億佳能新一代對品牌的提升與帶動作用不明顯；
（二）市場定位方麵
對億佳能新一代130、160、190的市場比例，無法體現公司戰略，定位模糊、不清晰，銷售業績無法與品牌業績相匹配；
（三）終端形象與建設方麵
億佳能終端形象總體規範不到位，各類宣傳物品到位不全、布置不規範，沒有發揮出終端品牌形象，公司的產品戰略、營銷戰略無法體現；
（四）消費者方麵
公司的品牌知名度較低，產品優勢、特點不清晰，導致產品價格沒有支持，認可率普遍低；

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