整合品牌傳播課程培訓(ppt 188頁)

整合品牌傳播課程培訓內容摘要：

品牌是企業競爭利劍:
1.品牌是企業的徽章、商戰的法寶
2.消費者相信品牌的性能和品質
3.經銷商樂意批貨
4.品牌是輿論關注焦點：
品牌企業的管理方式、生產營運、技術更新、品質保證手段、企業文化、甚至企業家的個人生活….
名牌是國家經濟實力的象征:
1.國際名牌幾乎是經濟強國占據
2.品牌的科技水準高、品質穩定、售後服務好、消費者有很強信任感與安全感
3.較高市場份額、美譽度高、知名度高
4.廣告費投入極高、覆蓋範圍大
品牌定義:
品牌是一種名稱、名詞、標記、或設計、或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品，並使之同競爭對手的產品區別開來。
——Philip Kotler

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