整合品牌設計與傳播(ppt 56頁)

整合品牌設計與傳播目錄

一、從行銷到品牌
二、品牌是什麼
三、如何進行品牌設計與傳播
四、一個成功的品牌案例

整合品牌設計與傳播內容摘要：

二、品牌是個什麼東西
-品牌是一種識別的標誌；
-品牌是選擇產品的依據：
-品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
品牌的內涵:
1.屬性：品牌首先給人帶來某種特定屬性。
2.利益：屬性需要轉換成功能和（或）情感利益。
3.價值：品牌還體現了該製造商的某些價值感。
4.文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。
5.個性：品牌還代表了一定的性格。
6.使用者：品牌還體現了購買或使用這種產品的是哪類消費者。

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