某世界服裝品牌戰略管理策劃方案(doc 19頁)

某世界服裝品牌戰略管理策劃方案內容提要:
名牌是一種象征，是高質量的寓意，消費者選購某知名休閑服飾，不僅是買衣服，而是在體驗一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。
　　名牌服飾不單應有優質商品的質量保障，同時名牌還是身份的象征，個性的展現，以及穿著者體現個人修養、興趣愛好的一種表現。　
　　當消費者認定一個品牌適合自己穿著時，便對其情有獨鍾，於是乎對這種認準了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發人們情感的形式而存在。　
　　名牌服飾除了外觀和內在的質量以外，還擁有濃鬱的文化意味，如浪漫的巴黎情調、傳統的東方韻味、經典的精工細作；自我的青春體驗等，吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往。
名牌服飾還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優質的商品出籠，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區的感性消除，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定。
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