廣告研究計劃書-案例分析.ppt41

廣告研究計劃書-案例分析
Synovate AdCheckTM~ 案例分析 ~
廣告戰略
廣告戰略
研究目的
“MADAME”
是什麼讓Toblerone巧克力這麼吸引人？因為它是最順滑的？有蜂蜜的甘甜、有脆脆的杏仁？還是因為它獨特的三角外形？或是輕鬆咀嚼的感受？這種無比順滑的美妙口感(感覺)是您無法預期的。嘿… 即使當你獨自品嚐Toblerone巧克力時，它還是如此可口。享受Toblerone巧克力吧！
Synovate分值
是總體有效性單一簡明的衡量尺度
從13個單獨的衡量標準中獲取(根據重要性加權)
可直接與當地和區域平均分比較(該標準分是建立在13個亞太國家700多項廣告測試基礎之上的)
包括下列衡量標準：
% 對以下句子的同意與否程度
這個廣告對這個連鎖飯店描述得不夠
您喜歡看這個廣告
這個廣告平淡，沉悶
這個廣告告訴您一些最新信息
這個廣告使您對這個連鎖飯店的產品更感興趣
這個廣告所說的是可信的
這個廣告明白易懂
這個廣告比大多數該飯店的廣告更吸引人
這個廣告與像我這樣的人無關
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