關於電信行業品牌戰略管理體係的要求(ppt 19頁)

關於電信行業品牌戰略管理體係的要求內容簡介：
互聯網接入與互聯星空業務品牌下將隻設立產品名稱，不再設立產品品牌。在統一的企業客戶品牌下，中國電信需要針對商客和大客推出兩個解決方案平台，分別對應不同的產品組合、價格、服務等級和客戶忠誠計劃。
根據現有基於消費心理的市場細分結果，未來在公眾市場至少能夠建立起兩大客戶品牌。企業的營銷活動是由品牌管理和業務推廣兩大支柱構建而成，品牌管理與業務推廣之間存在相互促進、相互依存的關係。
品牌管理的具體職責內容包括品牌規劃與監控、品牌宣傳操作兩方麵，這些職能應以集團為主來統一承擔在業務推廣方麵，省公司要利用其接近市場、了解市場的優勢，充分發揮積極性，但其營銷組合的設計需要符合品牌的定位規範。在品牌宣傳的實際操作中，集團和地方層麵需要建立統一的廣告服務平台，由一個部門集中進行媒體投放，實現規模經濟效應。
..............................