國內消費品包裝現狀和包裝策略研究報告(doc 27頁)

國內消費品包裝現狀和包裝策略研究報告目錄：
一：包裝的含義和作用
（一） 產品包裝最基本的功能便是保護商品，便於儲運
（二） 產品包裝提供創新的機會
（三） 包裝是沉默的推銷員
（四） 包裝是一種廣告工具
（五） 包裝是商品特色的放大
二．國內消費品包裝現狀
（一） 國內產品包裝存在“以假亂真”的問題
（二）包裝過度，名不副實
（三） 包裝不足，導致產品價值難以實現
（四） 包裝無差異，無個性
（五） 色盲症
（六） 克隆成風，辨不出真假“李逵”
（七） 對名的重視不夠
（八） 包裝欠人性化
（九） 創意跟不上時代
（十） 市場細分不夠
（十一）細節做得不夠
（十二）綠色包裝觀念不強
（十三）出口產品包裝標準化存在問題
三．包裝策略。
（一） 包裝設計的基本要求
（二） 包裝策略的影響因素
（三） 包裝策略決策的原則
（四） 包裝設計定位確立的依據與策劃的步驟

國內消費品包裝現狀和包裝策略研究報告內容摘要：
俗話說：“佛要金裝，人要衣裝”有統計顯示，產品競爭力的30%來自包裝。隨著人們生活水平的提高，精神享受的要求也越來越高，在產品競爭中，包裝對銷售的影響越來越明顯。包裝是產品“無聲的推銷員”，除了保護產品之外，還必須致力於美化、宣傳、誘發消費者的購買欲望，增強產品在市場上的競爭力。所以，包裝將直接影響顧客的消費導向，使之產生購買或拒絕購買的欲望。商家若能在商品包裝上做些文章，使商品包裝設計迎合消費者的購買心理，將大大利於商品的銷售。在商品經濟社會中，消費者大多是理性購買者，從產生需要，計劃購買到付諸行動及購後感受的整個過程中，夾雜著一係列複雜的心理活動。在心理活動過程中，消費者極易受到外界偶然因素的刺激、誘導，從而對某一商品產生濃厚的興趣，引發購買衝動。
以上這些都體現的包裝的重要性。因此當設計策劃包裝的形態時，應先有詳細具體的包裝構想，將包裝之促銷商品的功能，納入規劃的範疇。這種構想對於包裝的企劃與實物皆能產生舉足輕重的作用。包裝即使借色彩、形狀、設計與商標等一切所烘托出來的心理價值。因此，要改變包裝的目的，即在於提高其心理價值。今日包裝設計的任務，已在於企劃此種銷售的意圖與戰略，並使之具體化。

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