超越競爭-優勢營銷思想及操作體係（部分版）.ppt40

前 言：一個曆時6年時間研究的營銷新思想
一個曆經10多年國有企業高級經理人、民營工廠法人代表、管理顧問師、營銷職業經理人、谘詢公司創始人等角色轉換，並自1996進入管理谘詢領域的谘詢師，在長達6年時間裏持續跟蹤研究的結果——融合現代西方企業戰略管理及各類營銷管理理論知識體係的核心理念、與中國營銷環境相匹配的創新理念及分析應用工具。但其最初的研究動機主要源於以下問題：

1、在中國做營銷，為何許多企業有著從“默默無聞到一鳴驚人的明星再到及3年後的流星”的市場命運？營銷既然能給企業帶來暫時的輝煌，為何不能帶給企業持續的成功呢……
2、既然目前國內有許多西方先進的營銷理論體係，也被眾多中國企業所熟知，除少數外，為何並沒有帶給大多數企業必然的成功呢……
3、有沒有讓企業領導人既主抓企業戰略又能推動營銷活動朝著戰略方向前進、讓營銷人既重視一切的營銷策略及活動又能自覺遵循企業戰略方向的第三條路呢？並且讓企業領導人與營銷領導人之間不在相互指責與抱怨呢……
3、中國企業如何從國內本土同業對手的市場競爭牽製中脫身，並與跨國對手一較高下，力圖實現市場地位的超級逆轉呢……

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