如何規劃好品牌管理(doc 60頁)

如何規劃好品牌管理目錄：
一、品牌價值鏈的管理
二、如何規劃與管理品牌
三、跨國公司的品牌運作
四、品牌與識別管理
五、新品牌、老品牌和延伸品牌的策略
六、品牌文化內涵的構建
七、如何通過廣告創建品牌
八、整合傳播建品牌——超低成本創品牌之道
九、中小企業與名牌
十、360°品牌管家

如何規劃好品牌管理內容簡介：
凡是品牌，都與消費者保持了一種特殊關係，即消費者對品牌和企業的信任乃至忠誠關係。當然，消費者的品牌忠誠也是對企業忠誠消費者的回應。正是這種相互忠誠關係使著名品牌保持了較高的市場占有率和大量的長期客戶，從而獲得了豐厚的回報。如果說非品牌商品的買賣是一項“交易關係”，其性質是交易；那麼，品牌商品的買賣則是“關係中的交易”，其性質是關係。沒有品牌（企業）與消費者之間相互忠誠的關係，便不會有品牌，有的僅僅是一個法律意義上的商標而已。所以，品牌資產實際上是一種“關係資本”，這種“關係資本”在社會學家那裏有一個規範的名稱——社會資本。

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