國際競爭戰略.doc20

合理運用一切可控的營銷因素去積極地適應不可控因素——營銷環境。企業從國內市場拓展到國際市場，必須麵臨著新的國際營銷環境，特別是國際競爭環境。當今國際營銷競爭環境發展格局如何，國際競爭同以往的競爭比較具有何種特點，進入國際市場的企業如何分析國際競爭環境，並針對國際競爭的特點采取相應的國際競爭戰略。當代經濟全球化的發展，又如何推動國際市場競爭戰略——國際戰略聯盟的產生，國際戰略聯盟如何推去國際市場競爭的發展。這些是本部分需要研究的問題。
　（一）國際競爭時代
　　1．國際競爭的特點
　　國際競爭即具有一般競爭規律的特點，又具有自身的特點：
　 (1)國際競爭不同於自由競爭。從現象上看，國際競爭與自由競爭最大區別是自由競爭遵循優勝劣汰原則，在自由競爭中的落後企業、落後部門要破產和被淘汰，而國際競爭中的落後國家、落後部門和落後企業不一定破產和被淘汰。從理論上分析，國際競爭不同於自由競爭的基本前提，是世界經濟中存在著各個國家主權政府，隻要有國家政府存在，它們必然以各種方式幹預國際競爭格局，可見，國際競爭表現為一種有保護的競爭。
　 (2)國際競爭又不同於壟斷競爭。從現象上看，國際競爭與壟斷競爭的最大區別在於，壟斷競爭的目的是以壟斷排斥競爭或消滅競爭。而國際競爭的目的則是以競爭作為獲取本國經濟利益的主要手段，因此，國際競爭不是消滅競爭，而是強化競爭。從理論上分析，國際競爭不同於壟斷競爭的基本前提，在於國際競爭的主體囊括了世界市場上各種經濟實體，諸如關心本國經濟利益勝於關心他國經濟利益的國家政府；為實現國家經濟利益為目標的國有企業；以本集團經濟利益為首要目標的跨國公司；在全球市場廣闊存在和發展的眾多大中小私人企業。可見，國際競爭比壟斷競爭範圍更大，它表現為包括壟斷競爭在內的強化型競爭，是在政府保護下的強化競爭。
　　2．國際經濟關係相對平等是國際競爭的根本前提
　　國際經濟關係相對平等是國際競爭關係存在的前提。在自由資本主義時期的資本原始積累，在國際經濟關係中充斥著以殘酷的暴力進行殖民的掠奪。在壟斷資本主義即帝國主義時期，通過商品輸出帶動資本輸出，殘酷掠奪殖民地。在上述時代，相對平等的國際競爭關係是不可能存在的。隻有在二戰後，國際經濟關係發生了一係列的變化，才出現了相對平等化的過程。
　（1）一係列國際經濟機構的建立，促進國際經濟關係的相對平等化
　　1949年7月，四十四個國家代表在美國新罕布什爾的布雷頓森林，簽約建立了國際貨幣基金組織和世界銀行。1947年10月底，二十三個國家的代表在瑞士日內瓦簽訂了關稅與貿易總協定(GATT)。這三個國際經濟組織，後來被公認為是戰後世界經濟發展的三大支柱。這些國際經濟組織雖然一直被少數發達國家所控製，但它們畢竟注重以經濟自由化為宗旨，因而，在客觀上有利於國際經濟關係朝著相對平等化方向發展。 除上述三大國際經濟組織機構外，聯合國經濟及社會理事會(經濟理事會)，聯合國貿易和發展會議(貿發會議)，它們對推動各國間經濟交流，推動發展中國家貿易和改變國際貿易關係也起了巨大的作用。尤其70年代中期以來，貿發會議日益成為談判國際經濟和貿易問題的一個主要場所。
　（2）發展中國家經濟集團的形成推動了國際經濟關係的相對平等化
　（3）原材料生產和出口國組織的建立，推動了國際經濟關係相對平等化
　（4）貿易優惠製度的實施進一步促進國際經濟關係平等化的發展

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