競爭戰略.ppt27

第一節 行業競爭強度分析
一、影響企業競爭能力的因素（影響行業競爭強度的因素）
影響企業競爭能力的因素有行業內競爭者、潛在競爭者、替代品、供應商、顧客。（邁克爾、波特提出）
影響企業競爭能力的因素分析

二、行業競爭強度分析
1、潛在競爭者的威脅
取決於進入壁壘和行業內競爭者的反應。
進入壁壘：
（1）規模經濟
（2）產品的差異性
（3）資本的要求
（4）轉換成本
（5）銷售渠道
（6）不受規模支配的成本優勢
（7）政府的政策

2、行業內競爭者的競爭
（1）行業增長速度
（2）眾多的或勢均力敵的競爭者
（3）高固定成本和庫存成本
（4）產品差異性和轉換成本
（5）追求規模經濟
（6）退出壁壘
包括：專用性高的固定資產；缺少可供選擇的機會；戰略關係資源的損失；情感上的障礙；高度的縱向一體化；政府和社會的限製。

..............................