某礦泉水公司產品定位報告(ppt 22頁)

某礦泉水公司產品定位報告目錄：
一、水在飲料類中的競爭位置
二、瓶裝水／礦泉水的屬性和空間
三、礦泉水的市場脈“向”
四、某公司與礦泉水
五、某公司礦泉水的定位描述
六、某公司礦泉水基本視覺表現

某礦泉水公司產品定位報告內容摘要：
飲料行業的新特點：
新飲料類別：加汽飲料，爆果汽；保健飲料，脈動（樂百氏維生素群）、體飲（巨能平衡飲料）、氨基酸飲料（屈臣氏生物）
目前市場有限，不確定性強，如同非主流時尚，難與四大飲料相比；
但自然保健功效的飲料，將會更受青睞，是未來的發展趨勢。
飲料類別細分之二：飲用場合：
NCS數據顯示，超過80%的消費者通常是在家裏喝碳酸飲料和果汁，餐飲場所是碳酸飲料和果汁的另一大消費場所；
喝包裝水則更多是在路上，在街邊，或者外出旅遊、郊遊、逛公園的時候用來解渴，也有很多人在運動場所運動之後，會選擇喝瓶裝水來為自己補充水分；
果汁飲料、包裝茶飲料的消費場所與瓶裝水較為相似，但有所不同的是口味和個性群體。
瓶裝水市場現狀簡析：
滲透率超過了50%，品牌數量成百上千，地方性小企業比重較高。
同質化高、行銷差異不足，行業介入壁壘並不高。
品牌忠誠度最低，流動動性較大。
市場80％份額為為數不多的3－5個品牌所占據（娃哈哈、樂百氏和農夫山泉等）。
附：調查顯示，喝過6個及以上水飲料品牌，達到20.5%；喝過4個以上合計為51.9%；
調查結果顯示：在我國七大中心城市中，50%人喜歡礦泉水，30%人喜歡純淨水，10％蒸餾水，21%的消費者表明無所謂礦泉或純淨。

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