某啤酒新品設計報告(ppt 53頁)

某啤酒新品設計報告目錄:
一、我們的目標
二、我們的方法
三、我們的態度
四、我們的步驟

某啤酒新品設計報告內容摘要：
我們的目標：成為區域市場的一線品牌：
我們根據古泉產品的實際情況就品牌發展做了相對深度的思考，並在此基礎上，針對古泉山水新品的開發和設計，提出本案，希望通過營銷思路的全方位創新，加強品牌力，使古泉啤酒成為區域市場的一線品牌，並逐步贏得更多的市場。
為什麼要占據區域市場的一線位置？
隻有第一才有更大的機會
被消費者選擇的機會
企業生存和發展的機會
做跟隨者不利於品牌的成長
我們有成為第一的市場基礎
品牌的知名度和美譽度較高
有穩定的渠道和市場占有率
戰略總方針：
延承已有的產品訴求——源自地下208米。
強化產品USP——源自地下208米山泉水，使之視覺化與情緒化。（使之真正成為一切傳播的原動力， 而非一句空口號）
提煉產品的核心利益。
形成清晰強烈的品牌定位。
新品開發目標：
以新品推出為契入點，整合古泉產品線，完善古泉產品結構
深度挖掘古泉山水“自然本色在山水”的概念，突顯古泉品牌的核心價值優勢；

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