如何進行行業及行業競爭分析(doc 28頁)

如何進行行業及行業競爭分析內容簡介：
因為行業之間在特征和結構方麵有很大差別，所以行業及競爭分析必須首先從整體上把握行業中最主要的經濟特性。
? 市場規模：小市場一般吸引不了大的或新的競爭者；大市場常能引起公司的興趣，因為它們希望在有吸引力的市場中建立穩固的競爭地位。
? 競爭角逐的範圍：市場是當地性的？區域性的還是全國範圍的？
? 市場增長速度：快速增長的市場會鼓勵其它公司進入；增長緩慢的市場使市場競爭加劇，並使弱小的競爭者出局。
? 行業在成長周期中目前所處的階段：是處於初始發展階段、快速成長階段、成熟階段、停滯階段還是衰退階段？
? 競爭廠家的數量及相對規模：行業是被眾多的小公司所細分還是被幾家大公司所壟斷？
? 購買者的數量及相對規模；
? 在整個供應鏈中，向前整合或向後整合的程度如何？因為在完全整合、部分整合和非整合公司之間往往會產生競爭差異及成本差異；
? 到達購買者的分銷渠道種類；
? 產品生產工藝革新和新產品技術變革的速度；
? 競爭對手的產品服務是強差別化的、弱差別化的、同一的還是無差別化的？
? 行業中的公司能否實現采購、製造、運輸、營銷或廣告等方麵的規模經濟？
? 行業中的某些活動是不是有學習和經驗效應方麵的特色，從而導致單位成本會隨累計產量的增長而降低？
? 生產能力利用率的高低是否在很大程度上決定公司能否獲得成本生產效率？因為生產過剩往往降低價格和利潤率，而緊缺時則會提高價格和利潤率。
? 必要的資源以及進入和退出市場的難度：壁壘高往往可以保護現有公司的地位和利潤，壁壘低則使得該行業易於被新進入者入侵。
? 行業的盈利水平處於平均水平之上還是處於平均水平之下？高利潤行業吸引新進入者，行業環境蕭條往往會加速競爭者退出。

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