康師傅幹拌麵推廣策劃方案(ppt 25頁)

康師傅幹拌麵推廣策劃方案目錄：
一、拌麵某年推廣回顧
二、拌麵來年推廣規劃

康師傅幹拌麵推廣策劃方案內容摘要：
1、康拌麵在K/A鋪貨率在青島/濟南/濟寧/鄭州維持在60%以上，其他各所較低
2、竟品UFO/炒麵大王在青島/煙台/濟南/漯河/鄭州有一定的銷售基礎，目前鋪貨主要集中在大型的量販店部分；
擁有康師傅品牌
●口味追求地道，是消費者熟悉的、喜愛的味道
●目標消費群比較廣泛
●容器麵的主流價格
●強大的通路資源
區域策略：
1、選擇精耕城區為主要推廣區域，片區市場不做推動
2、根據與UFO競爭狀況與拌麵去年推廣基礎將青島精耕城區劃分為3級經營區
一級經營區：青島/煙台/濟南3個甲級城市
重點經營K/A、CACB、特通；
執行[鋪貨達標+K/A買贈抽獎+EVENT+特殊通路開發+媒體開發]
二級經營區：威海/濰坊/東營/淄博/濟寧/臨沂/德州/鄭州/洛陽/安陽/商丘/漯河/信陽/南陽/平頂山/許昌16個城市
重點經營K/A、CACB、特通；
執行[鋪貨達標+K/A買贈]
三級經營區：日照/泰安/棗莊/荷澤/聊城/濱州/開封/新鄉/三門峽/
焦作/ 濮陽/駐馬店12個城市
重點經營K/A
執行[鋪貨達標]

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