企業形象與CI戰略.ppt31

企業形象與CI戰略
形象戰的背景
市場經濟 + 對外開放
國際市場國內化、國內市場國際化
國際市場競爭發展的趨勢
40年代——50年代
產品的較量
60年代——70年代
銷售的較量
80年代——90年代
形象的較量
6寸空間的競爭
腦袋的競爭
人心的競爭
觀念的競爭
傳播的競爭
——6寸空間的占位和開發！

得人心者得市場！
案例：飄柔親情傳萬家
企業：P&G 廣州寶潔
產品：飄柔二合一
時間：89年底至90年元旦
地點：廣州市場
受眾：廣州8個行政區域，993條街道，70萬戶家庭
方式：1000名飄柔使者登門拜訪及贈送產品
預算：120萬人民幣
效果：(1) 品牌知名度70%，指名購買率高
(2) 覆蓋廣州市場及珠三角市場
(3) 獲90年美國營銷學會金獎

搶占6寸空間的製高點！

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