康師傅飲料新品上市策劃案例(doc 34頁)

康師傅飲料新品上市策劃案例目錄：
一、利用斷貨契機進行坎級促銷
二、實戰
三、效果
四　總結　

康師傅飲料新品上市策劃案例內容簡介：
新產品上市，意味著暫時性市場平衡狀態的打破，市場份額的重新分配；與此同時，上市新品也必然會受到競品抵製、通路拒絕、消費者不認同等各方麵的考驗，能否經受住考驗，是新產品能否在市場上生存下來的標誌。因此，對於一個策劃新產品上市的產品經理來說，策劃案的周密性、全局性及各類活動安排的巧妙性、有序性是非常重要的。康師傅瓶裝清涼飲品係列（檸檬茶、酸梅湯）的上市策劃案，借助於競品統一（編者注：統一品牌是台灣統一企業的產品品牌，也是頂新集團的產品品牌康師傅的最大競爭對手）。

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