科龍電器集團品牌傳播策略(ppt 104頁)

科龍電器集團品牌傳播策略目錄:
一、我們做了什麼功課
二、科龍電器集團的多品牌戰略模式探討
三、冰箱類別的品牌規劃
1、策略思考和啟示
2、科龍和容聲的生意從哪裏來？
3、競爭範疇和競爭優勢
4、消費者洞察
5、科龍和容聲的傳播策略

科龍電器集團品牌傳播策略內容簡介:
品牌聯想:
1、國產中價格貴
2、產品多元化
3、價格款式好
4、質量好/家電口碑好/可靠
5、已經走進我們的生活
6、商店裏它的產品很多
7、售後服務有口皆碑
8、售後服務最好
9、企業高檔/企業最大/集團大
10、自己的技術/技術上不斷進步
11、高起點/高要求
12、可以和最強的競爭/民族品牌
13、進入國際市場/國際知名品牌
14、發展前景無限
15、剛買不久就壞
16、品牌個性/形象
17、年輕化/有朝氣/自信
18、人緣好/有人情味
19、斯文/高貴
20、實在/不花巧/不跟風/講求個人風格
21、認真/決策謹慎/敬業
22、知識廣博/成功企業家
23、外省人執著品格
24、有點洋/有錢/時髦
25、流行的/新潮
26、驕傲

主要針對海爾，同時防禦合資品牌:
以比海爾更低的價格，比海爾技術含量更高的產品切入中高檔市場
建議以自強不息上進求變為核心價值來發展品牌形象

..............................