產品的品牌策略與包裝策略(ppt 66頁)

產品的品牌策略與包裝策略目錄：
一、產品（產品整體概念）
二、產品品牌策略
三、產品包裝策略

產品的品牌策略與包裝策略內容摘要；
產品整體的概念：
　　按照傳統的觀念,產品僅指通過勞動而創造的有形物品。這是狹義的產品概念。
　　按照新利体育取现 觀念,產品是指能提供給市場,用於滿足人們某種需要和欲望的任何事物包括實物、服務、場所、組織、思想、主意等。
　　可見產品概念已經遠遠超越了傳統的有形實物的範疇,思想、主意等作為產品的重要形式也能進入市場交換。��
(一)核心產品��
核心產品也叫實質產品,是產品概念最基本的層次，是指消費者購買某種產品目的之所在，是顧客真正需要的基本服務或利益。
(二)形式產品��
是消費者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分。包括產品的形態、形狀、質量、花色、價格、規格、品牌、包裝等。
（三）期望產品
即購買者購買產品時通常希望和默認的一整套屬性和條件
（四）延伸產品
也叫附加產品,是指顧客在購買產品時所獲得的全部附加服務和利益,包括提供信貸、免費送貨、保證、安裝、售後服務、調試、維修、配件、培訓、谘詢、廣告等。

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