奧美名人推薦.ppt33

全球現狀
20% 的廣告以名人作推薦
使用頻度較高的名人
體育類
電視明星
電影演員
音樂人
很多成功的推薦，往往是以淋漓體現體育明星的個性，精神為特色的

全球現狀
不斷升溫的名人效應
提升消費者對體育競技與娛樂活動的興趣度
誘人的報酬足以吸引更多的名人樂意為產品作推薦
“雪球效應”， 當一個公司使用名人後， 同一類別的其他公司也會跟風
在時下幹擾重重的媒體環境中，尤其需要盡快讓產品“衝出重圍”

優勢
凸顯度
一定程度上，突破媒介幹擾因素
知名度與吸引力
對名人的好奇，欲一睹其風采
名人的高識記度
以名人價值定義和更新品牌形象
名人的代表性與他的個性魅力事實上足以確定一個品牌形象
名人為品牌形象增加新的考量
建立品牌的正麵形象

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