強勢品牌的塑造與營銷創新(ppt 79頁)

強勢品牌的塑造與營銷創新目錄：
一、商標與品牌
二、解讀品牌的內涵
三、品牌功能與品牌價值
四、品牌經營策略
五、品牌的傳播
六、品牌管理

強勢品牌的塑造與營銷創新內容摘要：
商標與品牌：
　　1、商標是品牌的一部分，商標是品牌中的標誌和名稱部分，便於消費者識別。但品牌是各種優勢諸如質量、技術、服務等的綜合體現，是消費者對產品感受的總和。
　　2、商標是一種法律概念，而品牌是市場概念。
　　3、商標掌握在企業手中，而品牌是屬於消費者的。
什麼是品牌：
　　品牌的直接意思是商品的牌子。
　　但在實際使用中品牌的內涵包括：商品的牌子---商標、企業的牌子---商號，可以作為商品的牌子。
　　品牌的另一個含義是牌子後麵所代表的產品和企業的品質。
什麼是強勢品牌：
　　高的公眾知名度
　　高的用戶滿意度與忠誠度
　　平衡的品牌價值
　　強的品牌鏈動能力
　　適當的品牌延展規則

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