藍月亮清潔劑媒介策劃方案(ppt 18頁)

藍月亮清潔劑媒介策劃方案目錄：
一、“媒體—市場”競爭性分析回顧
二、媒體目標
三、目標消費者的媒體接觸行為
四、媒體策略

藍月亮清潔劑媒介策劃方案內容摘要：
衣領清潔劑：
　　入夏前即開始進入銷售旺季，5-8月為投放高峰，全年脈動式投放，兼顧各季
　　在各個衣領清潔劑品牌中，金魚廣告投放總額雄踞榜首，占同類產品廣告總額的86%
　　在其它品牌紛紛撤消投放的情況下，金魚繼續加大廣告投入，重點在中央性媒介和北京、廣州投放，份額分別為19%、18%、18%，並在天津、哈爾濱等21個城市有部分投放
油汙清潔劑：
　　呈現明顯的季節性投放趨勢，年末為銷售旺季和投放旺季，春末廣告投放回落
　　綠傘成為油汙清潔劑廣告投放第一品牌，其重點投放的冬春季尚無其它品牌跟進
　　綠傘減少在北京的花費，加強在武漢和無錫等地的投放，並新進杭州市場，濟南、鄭州、武漢、上海是其重點，分別占19%、18%、15%、13%；雲峰的廣告費全部頭在北京市場；藍月亮重點投放的為杭州20%、北京11%、廣州和武漢均為10%。北京和武漢為各品牌爭奪最激烈的地區

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