西瓜霜口喉寶某年行銷策劃方案(ppt 75頁)

西瓜霜口喉寶某年行銷策劃方案目錄：
第一部分、分析篇
一、市場環境分析
二、潤喉產品市場態勢
三、潤喉產品的競爭特性
四、西瓜霜口喉寶曆年營銷狀況分析
五、西瓜霜口喉寶目前營銷狀況分析
六、潤喉產品消費者及消費行為分析
七、西瓜霜口喉寶市場區隔與產品定位
第二部分：策略篇
一、目標
二、西瓜霜口喉寶2002年行銷策略
三、成本核算
四、其他

西瓜霜口喉寶某年行銷策劃方案內容摘要：
一、市場環境分析
　　1、 非處方藥市場增長強勁。
　　2、 國家藥物政策調整。
　　3、 規範化連鎖經營的發展趨勢逐漸形成。
　　4、 藥品的價格透明度不斷上升，出現薄利多銷趨勢和惡性競爭的情況。
小結：
　　非處方藥市場正處在不斷增長階段，市場容量大，隻要在終端引導得當，產品相對其他渠道更容易上量；而且隨著藥品管理規範化，與保健品的衝突也會有所減弱，但藥品操作的中間環節利益不可能因為管理的規範而一時消失，不可預測費用仍會存在。
二、潤喉產品市場態勢
　　1、非處方藥市場不斷增長，咽喉疾病位居常發性疾病第三位，市場容量也在不斷增長。
　　2、格局明朗，目前仍然是以片狀和顆粒裝、粉劑狀為主要的產品形態，新推出針對口腔潰瘍粘貼式形態，但此形態產品使用麻煩，沒有得到更多消費者的認同。

..............................