某醬菜整體推廣策劃方案(ppt 92頁)

某醬菜整體推廣策劃方案目錄：
一、市場調研
二、產品診斷
三、產品定位
四、包裝方案
五、渠道布置
六、媒體推廣
七、促銷活動
八、工作排期

某醬菜整體推廣策劃方案內容摘要：
調研目的：
　　為產品診斷和定位提供依據。
　　尋求市場機會。
　　為以後宣傳推廣方案、後續市場調研工作提供依據。
調研手段：
　　網絡調查：上網醬菜製品、類似產品、與小菜製品包裝有關的信息、盡可能詳盡的與中高檔小菜有關的信息。
　　實地考察：選擇與江蘇城鄉人民生活關係最密切的蘇果超市連鎖店做調查點。
　　專題訪談：邀請金東海經銷商和一線銷售人員，暢談金東海醬菜從生產到銷售全過程中的得失。
　　親身體驗：通過親身體驗和他人體驗的有關感覺的搜集和分析，發現醬菜製品需要解決的問題。
網絡調研綜述：
　　醬菜有南北之分：北方偏鹹，南方偏甜。
　　南方醬菜以揚州醬菜為代表，而揚州醬菜又以三和四美醬菜最為有名。據說三和四美醬菜起於清嘉慶年間的四美醬園，距今已有200年曆史。
　　此外，還有淄博、伊春、商丘、郴州、重慶等地，各具地方特色的醬菜製品。

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