新產品開發與產品包裝(doc 53頁)

新產品開發與產品包裝目錄：
第一節、新產品開發
第二節、新產品構想的方法
第三節、產品概念測試
第四節、產品測試
第五節、產品包裝研究
第六節、品牌名稱測試

新產品開發與產品包裝內容摘要：
　　從新利体育取现 觀點來看，新產品不一定都是新發明的產品，它與科學技術發展而製造的新產品是有所不同的。新利体育取现 學認為，凡是產品整體觀念中任何一個部分的創新、改良都屬於新產品的範圍，所以新產品的“新”，具有相對的意義。如果我們從市場與企業兩個不同角度來分析新產品，就可以看到這種“新”的不同含義。例如，在國際市場上有的產品早已出現，但在國內市場上還沒有出現，那麼這種產品對國內市場和消費者來說，就是新產品。從企業的角度看，過去從來沒有生產過的產品，現在生產了，也是企業的新產品。具體地說，新利体育取现 中新產品大體可以分為兩類：
(一) 完全新產品
　　完全新產品即新發明的產品。它是指應用科學技術的進步，用新原理、新技術、新材料製成的新產品。例如，電話、飛機、電視機、尼龍等新產品進入市場。完全新產品的出現往往需要經曆相當長的研製時間，同時消費者有一個接受和普及使用的過程。這種新產品需要企業花費大量的人力、資金和時間，大多數企業都不能提供這種新產品。
(二) 現有產品的改良
企業現有產品的改良可分為以下三方麵：
1．質量改良
　　所謂質量改良是指以新的原料代替舊的原料，或利用更好的工程設計和較精密的工藝，以增加產品的可靠性及耐久性。假設經此改變後，產品在質量提高上確有重要而顯著的差異，同時又有足夠的消費者欣賞這些差異，則采取質量改良能使企業保持競爭優勢。
　　企業進行質量改良可能基於不同的原因，有些企業因質量低劣，遭受損失，因而不得不改良，有些企業則是不願為競爭者所模仿而先行改良；而有些則以質量改良為基本新利体育取现 手段，其目的是企圖以質量來爭取主宰市場的地位。
2．功能特性改良
　　功能特性改良的目標在於增加使用者實質上或心理上的利益，包括產品功能及配件的重新設計，使之具有更方便、更安全、更有效率、或更多用途的效果。例如把普通雨傘改為折疊傘；黑白電視機改為彩色電視機，再改為遙控彩電等。

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