傳遞式電子報讀者之動機分析.pdf17

前言
網路媒體近年來正風行全世界，並且被人們熱烈的討論著，從網站、ISP、電子報，甚
至是現今有後勢看漲的電子商務都不斷的被炒作著，台灣網際網路媒體在短短數年便蓬勃發
展，國內的各大平麵媒體，如：中國時報、聯合報..等，紛紛競相投入這個領域中，先後推
出電子報，甚至約有叁分之一的網站或多或少都有經營電子報，這一波網路現象，除了象徵
傳統報業彼此較勁的戰場已由平麵媒體延伸至網路中，就連網站的派報中心也加入行列。
在網路上隨處可見電子報的今日，每份電子報的編排方式皆不盡相同，各有特色，且種
類繁多。但究竟何種類型的電子報最為大家所歡迎，讀者的訂閱動機為何，便是本研究所要
探討的方向。以下我們針對電子報的特性與研究閱聽人的理論做一整理，來探討讀者訂閱動
機，以期能提供業界未來在電子報的發展上一些參考的建議。
一、 研究動機與目的
隨著社會不斷的進步，人們對知識的需求量也相對的增加，取得知識的方式也不斷改進，
因此，訊息傳播在技術、方式上也起了很大的變化，其中網際網路便是最明顯的例子。電腦
通訊網路在過去數十年的
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