勁霸服飾慶典策劃方案(doc 10頁)

勁霸服飾慶典策劃方案目錄：

勁霸服飾慶典策劃方案內容摘要：
方案主旨：
　　l、提高和強化勁霸服飾在貴陽市市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生購買行動，並通過一係列新穎而有創意的策劃，使在貴陽地區產生“男士穿勁霸就是一種時尚”的轟動效應，激起消費者對勁霸服飾的強烈關注和參與興趣，使勁霸男裝品牌更加深入人心。
　　2、目標
　　總目標：進一步抑製正在貴陽市場成長的雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內外男士服飾品牌的市場占有率，並搶奪一部分的市場，並使勁霸服飾穩住貴陽市場，逐步奠定西部、走向全國，進一步提高其品牌地位。
　　具體目標：主要通過對勁霸服飾代言人趙文卓來築作主要的宣傳，並介紹勁霸服飾男裝的品牌和男士西服的保養等方法，使在貴陽市場培養和形成一批固定的勁霸服飾消費者群。
競爭對手分析：
　　1、在貴陽地區，雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內外男士服飾品牌的主要優勢為：
　　A、產品質量較好。
　　B、有本地、外地的產品，長期經營。
　　C、在雅戈爾等品牌服飾的影響下，與羅蒙、夏蒙、羅茲、神鷹、巨龍已占有的男士品牌服飾市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。
　　D、廣告活動經過了整體、細致的策劃與實施。
　　E、許多企業常年在雅戈爾、神鷹等品牌定製服裝。
　　2、有關雅戈爾等的廣告效果調查，表明了以下數據：
　　A、傳達率。看過雅戈爾等廣告的人
　　占調查總數的　72．8％　
　　沒看過的占　28．2％　
　　B、喜好度。喜歡雅戈爾等廣告的占 　50％　
　　一般的占　　48％
　　不喜歡的占　　2％

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